“つぶ”にこだわったデザインのコラボグッズ

(August 08, 2008)

Afternoon Teaとハインツがコラボレーションしたアイテムが登場しました。去年も大好評だったこのコラボレーション。今年はどんなデザインなんでしょう。今週のエディターズノートでは、デザインを担当した山崎さんにコンセプトやポイントを聞いてきました。

昨年は、ケチャップがモチーフでしたが、今年は何をモチーフにしたんでしょう？
「今回私たちが注目したのは、ハインツの『冷たいスープ』シリーズです。そのシリーズの中から、フレーバーとして使われているえんどうまめやコーンを、メインのデザインモチーフにしました。イメージしたシーンは夏の朝。充実した一日を送るためにも、気持ちよく朝の時間を過ごすことが大切。そんなハッピーな朝を演出するたくさんのアイテムを揃えました。」
なるほど、そう言われて、あらためて今回登場したアイテムを眺めてみると、えんどうまめのグリーン、コーンのイエロー、そしてハインツの代名詞的存在でもあるケチャップのレッドがキーカラーとなって、カラフルなデザイン。ドット模様が目を引きます！

「おいしさがぎゅっと詰まった、“つぶより” なえんどうまめやコーンをイメージして、オリジナルのドット模様をデザインしました。ダーマトグラフ、えんぴつ、シャープペンシルなど、それぞれの手描きのタッチをいかした3種類のドット模様をアイテムによって使い分けているんですよ。」
マルチカラーにしたり、野菜のイラストを組み合わせたり、ハインツのロゴマークをポイントに組み合わせたり、デザインのバリエーションが愉しいです。

さらに山崎さんは、こんなことも教えてくれました。「タオルのドット模様にも注目です。丸い部分だけふわっとさせたり、刈り込んだりと、立体感を出して、見て触って愉しめるようになっていますよ。」
なんと！ “つぶ”には、たくさんのこだわりが隠されていたんですね。ぜひみなさんもショップに出かけられた際には、ひとつひとつの商品のドット模様に注目してくださいね。